牟定县以党建为引领，聚焦网络主播人才培育小切口，深耕“育、用、扶、兴”全链条，把党建优势转化为电商发展动能，让“红色主播”成为助农增收、推动乡村振兴的生力军。
牟定县坚持问题导向，深入89个行政村开展全域调研和走访座谈，精准摸清农户急需直播运营、短视频剪辑等实操技能的痛点。针对返乡青年、村“两委”干部、种植养殖大户等群体，建立1000余人的“新农人直播人才数据库”，摒弃“大水漫灌”式培训，制订“基础＋进阶＋专题”分层培育方案，培育政治素养高、实操能力强的“红色主播”。截至目前，累计开展定制化培训21期、覆盖2640人次，成功培育王艳花、普兴娣、刘泓妤、杨糯糯等一批本土直播带货达人，部分学员单场直播销售额突破1万元，实现了全县89个村（居）委会“村村有主播”。
创新“党建＋导师＋实操”培育机制，破解培训与实践脱节难题，村党总支书记、党员带头学技能，为“山货出山”、宣传牟定风土人情做出积极贡献。突出实践授课模式，将80%课时用于短视频拍摄、直播演练等实操训练，让学员快速上手。打造楚雄州首个“直播小院”和8个村级“红色直播小院”，实现“培训—实践—增收”闭环。培养1万人以上粉丝主播16人，40万人以上粉丝主播1人，推动牟定腐乳、火腿、江红李、沃柑等特色产品线上销售。2025年仅羊泉腐乳一家企业电商销售额就达560万元。借助“三月会”、农民丰收节、彝族年等活动举办电商直播大赛，以赛促学提升实战能力，本土学员“花嬢嬢”直播销售牟定火腿、腐乳单场销售额破万元，种植大户秦继云直播推广黑玉米，线上订单量翻两番。
持续强化党建赋能保障，构建“党组织＋电商企业＋合作社＋农户”利益联结模式，整合建成1个县级公共服务中心、1个县级物流分拨仓储中心、7个镇级服务中心和物流站点、50个村级服务点，形成覆盖县乡村的电商服务网络，村级站点覆盖率达56%，网络覆盖率实现100%。
强化品牌建设，统一“牟定电商”标识包装，将20余种特色农产品纳入质量追溯体系，推动10家企业28个产品获绿色食品认证，牟定腐乳国家地理标志保护示范区通过国家验收。全县直播带动特色农产品线上销量增长30%，让手机成为“新农具”、直播成为“新农活”，以电商人才培育激活乡村振兴内生动力。
2025年，全县电子商务交易额达13.38亿元、网络零售额达6.39亿元，直播带货直接带动5000余户农户户均年增收超2000元，走出了一条党建引领、人才赋能、电商兴农的特色路径。（通讯员 金晓丽）
