一针一线，绣出千年彝绣的山茶花韵；一方一革，融汇海派文化的玉兰芬芳。第九届中国国际进口博览会上，PVH集团旗下Calvin Klein与TOMMY HILFIGER两大国际品牌交出了一份充满东方意韵的答卷——与楚雄彝绣非遗代表性传承人联手打造的两款进博会专属纪念品，让传统非遗工艺与全球时尚设计在“四叶草”展馆里碰撞出全新火花。
Calvin Klein托特包上，品牌经典标识与彝族山茶花纹样巧妙相融，民族美学在极简设计中静静流淌；TOMMY HILFIGER护照夹则以白玉兰花为灵感脉络，把厚重古朴的民族韵味与灵动雅致的海派气质织于方寸之间。平针、插针、梭针、打籽绣、金线绣等传统彝绣针法层层铺展，国际品牌的设计语言与千年传承的指尖技艺交相辉映。
此次跨界合作，是PVH集团携手楚雄彝绣非遗传承人、“彝礼还潮”品牌主理人张建勋共同完成的进博限定之作。从纹样设计到针法落地，双方将品牌标志性元素与彝绣传统工艺深度结合，最终呈现出这两款兼具收藏价值与文化内涵的手工刺绣纪念品。
“去年我们首次踏上进博会舞台，两大品牌就与四川仪陇开展桑蚕产业合作，推出的丝巾成为当年的进博热门单品。”PVH亚太区执行副总裁兼首席财务官、中国区总裁吴颖介绍，今年恰逢沪滇协作30周年，PVH中国进一步深化本土布局，发起“楚雄彝绣可持续发展赋能项目”。据透露，本次跨界合作订单总额达90万元，前后历经90余天制作周期，共带动128名彝族绣娘参与手工刺绣生产，不仅帮助绣娘增收30余万元，更为民族非遗走向世界写下了鲜活注脚。
谈及这次合作，张建勋满是期待。在他看来，单次合作只是起点，长远发展才是目标。他希望能与PVH集团建立长期合作机制，让非遗订单从“一次性合作”转向“常态化机制”，为更多绣娘带来稳定增收渠道；期待在品牌联名、产品研发、国际渠道拓展等领域获得更多支持，推动彝绣产业从“代工生产”向“共创品牌”升级。“我们期盼在沪滇协作的框架下，获得政策扶持、人才培训、版权保护、海外推广等多维度助力，让千年彝绣不仅‘出圈’走红，更能‘出海’扬帆、‘出彩’世界，在更广阔的全球舞台上绽放中国非遗的独特魅力。”
中国消费市场的持续升级，正为全球时尚品牌带来新的增长机遇。“中国时尚消费的未来增长核心在于让品牌特质持续契合升级的消费需求。”吴颖强调，当下消费者不只需要产品，更看重独特设计、文化体验与能产生共鸣的品牌表达。对国际时尚品牌而言，关键要融合全球积淀与深入的本土消费者洞察，实现品牌设计与本土文化相融共生。
除了两款彝绣联名纪念品，两大品牌还在本届进博会上带来全球首发的新年系列。Calvin Klein延续极简基因，将丹宁材质、新年红调与羊角意象融入节日语境，演绎出别具一格的新春风格；TOMMY HILFIGER则以标志性设计语言与经典版型为基底，融入新年狮子卡通形象，把浓厚节庆氛围与现代美式学院风巧妙结合。
连续两年赴约进博会，背后是PVH集团深耕中国市场的坚定决心。本届进博会期间，PVH正式签署跨国公司地区总部增资协议，持续加码在华投资布局。“中国始终是我们全球最重要的市场之一。此次增资是PVH深化在华布局的重要一步，也彰显了我们扎根中国、长期发展的信心。”吴颖表示，二度亮相进博会，正是企业看好中国市场、看好中国消费潜力的直接印证。
从展馆首发到走向全国，进博会的溢出效应正在持续释放。去年进博会上首次亮相的多款产品与品牌体验，如今已走进更多城市、融入更多消费场景。在吴颖眼中，进博会不仅是新品首发的展示台，更是市场反馈的试金石，其影响力早已超越展馆空间与展期时限。“我们希望把更多‘进博机遇’转化为‘发展动力’，让进博会的溢出效应辐射到更广阔的消费市场，持续深化与中国消费者的情感联结，与中国市场共见风尚，共见未来。”
